Por que você deve parar com a publicidade sacana e como ela prejudica o seu motel

Você utiliza imagens sensuais e linguagem ambígua nas redes sociais do seu motel? Saiba que você não está sozinho. Grande parte do setor ainda utiliza essa “estratégia”. Mas será que esse tipo de propaganda realmente é efetiva?

Conhecendo o seu público

O primeiro passo para iniciar qualquer estratégia de marketing é conhecer o seu público. Uma pesquisa recente feita pela Hello, agência de pesquisa de mercado e inteligência, em parceria com o Guia de Motéis, revela um novo perfil dos frequentadores de motel. Foram entrevistados 1710 frequentadores, entre 18 e 65 anos. Contrariando a opinião de muita gente, apenas 3% dos entrevistados vão ao motel para ter relações extraconjugais, enquanto 72% são casais de relacionamento fixo. É muito importante pesquisar, buscar, estudar e conhecer o seu público. Dessa forma é possível utilizar a propaganda de forma eficaz e atrair mais frequentadores ao seu motel.

A propaganda “sacana” agrada o público frequentador?

Agora que temos uma noção maior de quem é o público frequentador dos motéis, é importante fazer a seguinte pergunta: você realmente acha que a propaganda sacana agrada e atrai clientes? Podemos dizer com tranquilidade que: não! Não agrada, não é efetiva e não contribui para a imagem do setor.

O motel deixou de ser um ambiente com fim exclusivo para relações íntimas. O novo consumidor busca gastar seu dinheiro com a experiência, ou seja: um ambiente de entretenimento privativo, boa hospedagem, boa gastronomia, onde eles possam se divertir com muita hospitalidade e sair da rotina. A propaganda “sensual”, explícita e ambígua não conversa com o novo consumidor, e além disso, reforça o conceito antiquado de que o motel é um lugar sujo, promíscuo, “mal frequentado” e que não é sinônimo de diversão.

Como contribuir com a reestruturação do conceito de motel através da propaganda

Mas afinal, como a propaganda pode contribuir para o novo conceito de motel? É simples: a propaganda deve fazer o público se conectar com seu negócio, criar o sentimento de identificação e despertar o desejo no consumidor. Foque sua propaganda na experiência que seu motel proporciona ao cliente, ou seja: divulgue decorações personalizadas, a boa gastronomia, o atendimento de qualidade e em como é possível se divertir em suas acomodações! Ao contrário do que muitos pensam, os concorrentes do setor não são apenas os hotéis, mas sim qualquer ambiente de lazer e distração. A propaganda pode mudar a imagem que grande parte das pessoas possui sobre o setor.

Conclusão

Entender que a propaganda “sacana” não funciona é fundamental para a reestruturação do conceito do setor. A propaganda deve mostrar que não há vergonha ou necessidade de descrição ao frequentar um motel! É um lugar onde pessoas vão para se divertir, assim como o cinema, restaurantes, lounges, etc. O novo consumidor é dinâmico e busca experiências a todo momento e a propaganda alinhada com estes ideais é um excelente meio para se aproximar de seus clientes.